「デザインとは
ある問題を解決するために
思考・概念の組み立てを行い
それを様々な媒体に応じて
表現することと解される。」
デザインについて
Wikipediaより引用
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上記の言葉をかみ砕くと
デザインには
①問題解決
②思考・概念の組み立て
③見た目
…の要素があり
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デザインとは
問題を解決するために
思考・概念を組み立てて
設計と表現を行うこと
…のようです。
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ですが、現在、
広告の「デザイン」と
呼ばれるものは
「表現」のみに
重点を置いたものが
多いように見受けられます。
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しっかりと
デザインされたものであれば
なぜこの要素を取り入れたのか？
なぜそのような表現をしたのか？
…を明確に説明できるはずです。
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そこでこれから
村山が作成した
ポスター兼チラシの
クリエイティブを事例に
デザインについて
ご説明させていただこうと
思います。
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まずはコンセプトを決めないとね…
…ってことで
あなたがもし
マーケティングやセールスを
学んだことがあったとしたら
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【人は感情でモノを買い
それを理屈で正当化する】
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という言葉を
聞いたことが
あるかもしれませんね。
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この言葉が指しているのは…
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人は、欲求を満たすために
「買い物」という行動をする。
「理想の結果や
変化を手に入れたい」
…という
感情が動いたときに
モノを買う（行動する）。
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そして自分や他の人を
納得させる理由を考え出し
「自分の判断は正しかった」と
正当化するもんだ…
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ということです。
だから
まずは感情を動かす表現が
必要なんですね。
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はい。
今回の村山のチラシの
エモーショナルポイントは…
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「きみと
一緒に過ごせる大晦日は
あと何回あるのだろう…」
の部分です。
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親ならば誰しも
いつかは子供が自分たちのもとから
巣立っていくことを知っています。
でもそれはずっと先のこと…
なんて思っているはずです。
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ところが
一緒に過ごせる大晦日は
実は数えられる程度の回数しか
ないことに気がつかせます。
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そうなれば
親としてはいい思い出を
作ってあげたいと思うもの。
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いい親としての
役割を果たしたい…というのは
愛する人を守りたいとか
社会的に認められたいという
人間の基本的な欲求に
直結しているので
めちゃくちゃパワフルなのです。
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よし。
ターゲットは家族連れ。
コンセプトは「家族の思い出」で行こう。
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じゃあ
このコンセプトをどうやったら
ターゲットの頭の中に
視覚的に実演させられるかな？
写真を撮影し思い出を残す
というシチュエーションならば
イメージいやすいはず…
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と考え
画像を写真のように
白枠で囲んだものを
アイキャッチに採用。
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被写体は
鐘つきをしている子供たち。
自分のお子さんに重ねやすいよう
男の子と女の子のお二人に
モデルさんになってもらいました。
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人間は
画像中の被写体の人物が
見つめる先を
自分も見てしまう傾向がある…
ということが
科学技術の進歩で
分かっています。
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なので
和尚さん、子供たちの
視線の先に
重要なコピーを設置しました。
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さて…
お次は画像を見た後の
視線の動き方にちついて…
人の視線の流れは
画像を見てから
その画像の下に移ります。
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なので
画像の真下に
国宝・瑞巌寺で
「除夜の鐘つき」を体験し…
思い出に残る
大晦日を過ごしたい人は
他にいませんか？
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という
プリヘッド
（ヘッドライン〈大見出し〉の上にある
ヘッドラインを補助する小見出しのこと）
を入れてあります。
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このプリヘッドは
家族のいい思い出作りができる
…という
ベネフィット（望みの結果）を
提示し
「他にいませんか？」の表現で
自分以外の人はたくさん
そのような恩恵を受けているんだ…
ということを暗示させています。
そして
「自分も出遅れたくない‼」
という感情を刺激します。
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次に
「除夜の鐘 in 瑞巌寺」
を一番目立つヘッドラインにし
何を体験できるのかを
明確に伝えています。
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書体は明朝体で
瑞巌寺のもつ品格を表現。
フォントカラーは青で
他より目立つようにする意図と
静寂さや清涼感、
夜の透明な空気感を持たせています。
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その下の3つ並んだ画像も
思い出のコンセプトに沿って
写真のフレームをつけました。
この3つの画像は
実は理屈の部分の要素です。
つまり
家族に「鐘つきに行こう」と
説得するための理由です。
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◎家族写真が撮ってもらえるよ！
（家族写真って誰かが
カメラマンを
やらなくちゃならないので
中々チャンスが少ないものなのです）
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◎おいしいものが食べられるよ！
（これも生存のための欲求に
直結しています）
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◎みかんももらえるよ！
（プレゼントって
嬉しいものですよね♪）
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こうして
家族を説得するための理由を
あらかじめ用意してあげると
ターゲットとしては
理由を自分で考えなくて済む
ものなので
行動してくれやすいのです。
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はい。
まだ気を抜いてはいけません！
ここで
「でも参加費がかかるかも…」
なんて心配させると
来てもらえる確率が
グッと下がります。
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なぜかというと…
わざわざ自分で手間暇をかけて
主催者に問い合わせをし
確認しよう…
なんて
思う人はごく少数なもの
だからです。
「行かない」って選択をした方が
問合せするより圧倒的にラクですから…
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なのでしっかり伝いたい要素は
アイコン化して
一目で分かるようにしておきます。
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それでめちゃくちゃ基本なのですが
背景は白。
文字は黒。
これが一番読みやすい。
科学的にも結果が出ています。
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なので
文字情報の背景は
白をベースにデザインしました。
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あとは
広告に対し
「連絡先くらいちゃんと
掲載しておいてほしい」
と考えている人が多数派である…
という調査結果もあります。
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「これくらい分かるだろう」とか
「デザイン上見た目が悪くなる」
なんて理由で
連絡先を入れないのは
好感度が下がることが分かっています。
（好感度や
イメージをアップさせたい
という目的で作った広告が
やりがちなのが
痛々しいところですが…）
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そんなところを
意識してデザインしております。
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ご自分でデザインする場合も
業者に依頼する場合も
「なぜそのようにしたのか？」
を明確にすることで
効果的なデザインに
近づくことでしょう。
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最後に誰もが知るこの人の
有名な名言をご紹介しましょう。
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「デザインとは、
単にどのように見えるか…
どのように感じるか…
ということではない。
どう機能するかだ。」
by スティーブ・ジョブズ
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さて…
あなたの広告のデザインは
どんな目的があり
どのような組み立て方をし
なぜその表現を採用しましたか？
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追伸
おっと！
ヤバいヤバい！
目的書くの忘れてました(^^;)
目的はもちろん
鐘つきに来てもらうこと…！
それだけです( ｰ`дｰ´)ｷﾘｯ
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